Re-design om overzicht te creëren én het verhaal over te brengen.
Het talent aantrekken die echt past, dat was de opdracht. Om te bepalen waarom er niet de juiste sollicitanten reageerde op de vacatures hebben we in samenwerking met Marjolein Lokenburg van Cariero een onderzoek gestart. De conclusie was dat de directe benadering van kandidaten verbeterd kon worden én dat de website niet voldoende aansloot bij de doelgroep die ze wilde bereiken.
Om de website te verbeteren ben ik gaan kijken naar de lijst met vacatures die online stond en zag dat dezelfde type vacature op meerdere locaties gezocht werd, wat de lijst onoverzichtelijk maakte voor kandidaten.
Een re-design van de pagina met centraal een landkaart om direct te laten zien op welke locaties vacatures open staan:
De kandidaat ziet nu niet alleen overzichtelijker welke vacatures er beschikbaar zijn maar ook waar. Ook kunnen ze nu hun gegevens achterlaten als ze geïnteresseerd zijn in een vacature, maar liever op een andere locatie. Door laagdrempelig een e-mailadres in te vullen worden ze direct op de hoogte gebracht als er een vacature binnen hun interessegebied valt. Voorheen liepen ze dit potentieel mis, omdat kandidaten afhaakte omdat hun locatie er niet bij stond en nog eens terugkomen… tja dat gebeurt maar weinig.
Ook de vacaturepagina is verbeterd, zodat ze beter kunnen ervaren hoe het is om aan de slag te gaan bij Frame Offices. Om dit te bereiken hebben ik o.a. gebruik gemaakt van storrytelling met de vraag: Hoe zou een dag eruitzien in deze functie? Door hier antwoord op te geven nemen we de bezoeker volledig mee van begin tot einde dag. Op een leuke en luchtige manier lees je erdoorheen en krijg je een uitstekend beeld wat er van je verwacht wordt en wat je kan verwachten. Dit sluit ook helemaal aan bij de doelgroep, die snel verveeld is als je content niet op een prettige manier aanbiedt:
Het resultaat: De kandidaten die reageerde zijn enthousiaster omdat ze een beter beeld hebben van Frame Offices als werkgever en wat de vacature inhoudt. Ook hebben ze nu een pool met kandidaten die het interessant vinden om bij Frame Offices aan de slag te gaan, alleen liever op een locatie in hun directe omgeving wachten.
Samen aan de slag om het verschil te maken?
Laten we beginnen!
Geweldig, je bent er klaar voor om ook impact te gaan maken. Laten we kennismaken:
Eerst koffie drinken? Dat kan natuurlijk ook ;-)